O plano foi, desde o início, seguir uma linha minimalista e elegante. Integrando as clássicas armações quadradas em ação e as cores mais sóbrias para distinguir o homem tipicamente Hugo Boss, os óculos estimulam o lado mais destemido do público masculino. Leves e discretos, exigem respeito. E, de facto, há coisas que parecem nunca sair de moda – os óculos tipicamente quadrados são um desses exemplos.